Jak odtworzyć widoki Universal Analytics w GA4 za pomocą Google Looker Studio?

Model danych i metryki

Jedną z najbardziej fundamentalnych różnic jest zmiana modelu danych. GA4 opiera się na modelu opartym na zdarzeniach, co stanowi odejście od tradycyjnego modelu opartego na sesjach i odsłonach stron, używanego przez UA. To zdarzeniowe podejście pozwala na bardziej elastyczne i szczegółowe śledzenie interakcji użytkowników z treścią, ale wymaga od analityków przemyślenia sposobu, w jaki organizują i interpretują dane.

W GA4 nie ma już standardowych kategorii raportów, takich jak „Zachowanie” czy „Konwersje”, znanych z UA. Zamiast tego, użytkownicy mogą tworzyć własne raporty, wykorzystując dostosowywanie zdarzeń i parametrów, co umożliwia bardziej zniuansowane analizy. Zmiana ta podkreśla konieczność dostosowania myślenia analitycznego do nowego środowiska danych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, odwiedź: https://astrafox.pl/technologie-google-looker-studio/

Dostępność danych

GA4 oferuje ulepszoną integrację z innymi produktami Google, takimi jak Google Ads i Google BigQuery, co otwiera nowe możliwości analizy i segmentacji danych. Jednakże, przejście na nową platformę może początkowo utrudnić dostęp do niektórych znanych metryk i widoków raportów z UA. To tutaj Looker Studio wkracza, oferując narzędzia do tworzenia niestandardowych raportów, które mogą pomóc w odtworzeniu i nawet rozszerzeniu analiz dostępnych w UA.

Interfejs użytkownika i personalizacja

GA4 kładzie większy nacisk na personalizację i elastyczność w tworzeniu raportów. Dzięki bardziej interaktywnemu interfejsowi użytkownika i możliwości tworzenia niestandardowych dashboardów, użytkownicy mogą łatwiej dostosować platformę do swoich unikalnych potrzeb analitycznych. Z kolei Looker Studio, będąc jeszcze bardziej zaawansowanym narzędziem do wizualizacji danych, pozwala na tworzenie kompleksowych raportów i dashboardów, które mogą lepiej odpowiadać na specyficzne pytania biznesowe.

Przygotowanie się do skutecznego odtworzenia widoków raportów z Universal Analytics (UA) w Google Analytics 4 (GA4) za pomocą Google Looker Studio wymaga dokładnego planowania i zrozumienia dostępnych narzędzi oraz danych. Proces ten można podzielić na kilka kluczowych etapów, które pozwolą na efektywną migrację i dostosowanie raportów do nowego środowiska.

Identyfikacja kluczowych raportów z UA

Pierwszym krokiem jest dokładne zidentyfikowanie tych raportów i widoków z UA, które były najczęściej używane i stanowiły kluczowe źródło wglądu w działania i wyniki. Może to obejmować raporty dotyczące ruchu na stronie, zachowań użytkowników, konwersji, czy też szczegółowe analizy kampanii marketingowych. Sporządzenie listy tych kluczowych raportów pomoże skoncentrować wysiłki na najbardziej wartościowych danych podczas przechodzenia na GA4.

Analiza dostępności danych w GA4

Następnie, konieczne jest zrozumienie, jak dane, które były dostępne w UA, są reprezentowane w GA4. Z uwagi na zmianę modelu danych na zdarzeniowy, niektóre metryki i raporty z UA mogą nie mieć bezpośrednich odpowiedników w GA4. Wymaga to dokładnej analizy dostępnych w GA4 zdarzeń, parametrów oraz metryk, a także rozważenia możliwości ich dostosowania lub uzupełnienia, aby mogły odpowiadać funkcjom używanym w UA.

Przygotowanie danych w GA4

Przejście na GA4 może również wymagać rekonfiguracji sposobu zbierania danych, np. przez dostosowanie zdarzeń i parametrów, tak aby lepiej odzwierciedlały potrzeby analizy. To może obejmować definiowanie nowych zdarzeń niestandardowych, które mogą naśladować te z UA lub dostarczać dodatkowe, bardziej szczegółowe informacje. Ważne jest, aby w tym procesie skupić się na zachowaniu spójności danych, co ułatwi porównywanie wyników i analizy trendów w czasie.

Mapowanie potrzeb raportowych do możliwości GA4 i Looker Studio

Po zrozumieniu, jakie dane są potrzebne i jak można je uzyskać w GA4, następnym krokiem jest mapowanie tych potrzeb na funkcje i możliwości Looker Studio. Dzięki jego zaawansowanym narzędziom do wizualizacji danych, można tworzyć niestandardowe dashboardy i raporty, które nie tylko odtworzą znane widoki z UA, ale także wykorzystają nowe możliwości analizy oferowane przez GA4.

Zadanie odtworzenia zaawansowanych widoków raportów Universal Analytics (UA) w Google Analytics 4 (GA4) za pomocą Google Looker Studio wymaga dokładnego podejścia krok po kroku. Proces ten umożliwia nie tylko przeniesienie dobrze znanych analiz, ale także wykorzystanie nowych funkcji GA4 i Looker Studio, aby dostarczyć jeszcze głębszych wglądów w dane. Oto szczegółowy przewodnik, jak tego dokonać:

Przygotowanie danych w GA4

Krok 1: Zdefiniowanie zdarzeń i parametrów

Zacznij od dokładnego zdefiniowania zdarzeń i parametrów w GA4, które będą odpowiadać kluczowym działaniom i metrykom z UA. To może obejmować dostosowanie istniejących zdarzeń lub tworzenie nowych zdarzeń niestandardowych, które lepiej odzwierciedlają specyfikę Twojej witryny lub aplikacji.

Krok 2: Konfiguracja strumieni danych

Upewnij się, że Twoje strumienie danych są prawidłowo skonfigurowane, aby zbierać wszystkie potrzebne informacje. Może to wymagać optymalizacji tagów lub użycia Google Tag Managera do zarządzania zdarzeniami.

Tworzenie raportów w Looker Studio

Krok 3: Połączenie Looker Studio z GA4

Rozpocznij od połączenia Looker Studio z kontem GA4. Użyj funkcji „Dodaj dane” w Looker Studio, aby nawiązać bezpośrednie połączenie z wybranym kontem GA4, co umożliwi dostęp do zbieranych danych.

Krok 4: Tworzenie niestandardowych raportów

Używając bogatego zestawu narzędzi wizualizacyjnych Looker Studio, rozpocznij tworzenie niestandardowych raportów. Skup się na odtworzeniu tych raportów z UA, które były dla Ciebie najcenniejsze, korzystając z wcześniej przygotowanych zdarzeń i metryk z GA4.

Dla każdego typu raportu z UA, takiego jak analiza ruchu, konwersji czy zachowań użytkowników, dobierz odpowiednie wizualizacje, np. wykresy słupkowe, liniowe czy mapy ciepła, aby jak najlepiej odwzorować dane.

Krok 5: Dostosowywanie i personalizacja

Personalizuj raporty, korzystając z możliwości filtrowania, segmentacji i porównywania danych w czasie. Looker Studio umożliwia również dostosowanie wyglądu raportów, co pozwala na stworzenie łatwych do interpretacji i estetycznych dashboardów.

Krok 6: Udostępnianie i współpraca

Po finalizacji raportów, skorzystaj z opcji udostępniania w Looker Studio, aby zapewnić dostęp do analiz innym członkom zespołu. Możliwość współpracy w czasie rzeczywistym jest kluczowa dla efektywnego wykorzystania wglądów i podejmowania decyzji.

Podsumowanie

Tworzenie niestandardowych raportów w Looker Studio, które odtwarzają i rozwijają funkcjonalność znanych widoków z UA, jest procesem wymagającym zrozumienia nowych możliwości GA4 i kreatywnego wykorzystania narzędzi wizualizacyjnych. Dzięki starannemu przemyśleniu, jakie dane są najważniejsze i jak najlepiej je zaprezentować, możesz nie tylko zrekompensować utratę tradycyjnych raportów UA, ale także uzyskać głębsze, bardziej znaczące wglądy, wykorzystując nowoczesne narzędzia analityczne.